黄石头:关于新闻策划的一些浅见

浏览:3105   发布时间: 2022年11月27日

黄石头:关于新闻策划的一些浅见

这篇文字是

应一位在印尼

我非常尊敬的老师要求

让我简单谈谈

新闻策划的相关思路

下面

是笔者的一些个人浅见

(一)

笔杆子

所有重大新闻事件的背后,不外以下几个原因:

1、政府指导/媒体自主选题:(略)

2、重大事件发生、媒体跟踪报道:(略)

3、新闻爆料:所有传统媒体都有接收爆料的电话、邮箱,现在还增加了各种新媒体爆料管道。但绝大部分爆料最终媒体都没有报道,我们当然应该承认媒体的资源是有限的,不可能报道所有的资讯,只能按照自己媒体的标准,有选择性的报道部分新闻事件。

事实上,如果你爆料的内容,不够新到前无古人、不够惨到惨绝人寰、不够危险到危及大众……如果只是对你个人、家庭影响很大、很惨,那被媒体报道出来的可能性很低。

4、新闻策划:绝大多数重要新闻事件背后,都是有新闻策划高手在幕后运作。只是这些新闻策划高手分很多不同的类别:媒体类,政府类,企业类,江湖游侠类等等。

当然,可以确定的是,绝大多数新闻策划高手以前都是重要媒体的名记出身。

……

特别值得注意的是,新闻策划和危机公关是一个事物的两个面。

而且,对于很多机构来说,新闻策划和危机公关都是“一把手”长期关注的大事,也是由“一把手”直接管辖的部门。比如即便在政府部门,负责新闻和危机公关的宣传部(或叫新闻办公室)也是一把手直管的重要部门。

所以说,不管对于大企业、大老板,还是商会或者社团,都必须重视宣传部这个极其重要的“笔杆子”。

“笔杆子”是毛主席打天下和治天下的最重要手段之一(另外两个当然是“枪杆子”和“刀把子”),有大志向和大智慧的企业主,一定要关注、重视和掌握之。

(二)

新闻源

新闻源——新闻报道的源头。

你想被报道的事件足够成为新闻报道的源头吗?

1、新闻的三个特点是什么?

时效性、真实性、准确性。

2、新闻结构的五部分是什么?

标题、导语、主体、背景、结语。

3、新闻的六要素是什么?

时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

即五个“W”和一个“H” 即Who(何人) 、What(何事) 、When(何时)、Where(何地) 、Why(何因)、How(如何)。

总之,如果你不懂新闻报道的原则和规则,那即便发生在你身边的事情非常非常惨,即便你也向新闻媒体爆料了,那被新闻媒体报道出来,并成为热点事件的可能性也不大。

(三)

新闻源加工提炼

很多人以为,正在发生于你身边的惨事、奇事,只要你自己把这个悲惨的事件完整地写出来,自己发布在各种自媒体平台上,就会自然而然的得到大量网友的关注;

随后就又自然而然的得到网络大V/红人的转发,更进而得到传统新闻大媒体的关注和报道;

再通过传统媒体报道后又迅速返回网络成为更大的热搜事件,最后就成为重大的舆情事件;

最后,就可以给相关的责任方形成压力,从而使得发生在你身边的惨事得到改变或纠正。

但笔者要很残酷地告诉你,你这样天真地想想可以,要真的实现那几乎是不可能的。

即便是在这个全民皆可以发声,人人皆可以在网上爆料的时代,任何成为热点事件的背后,绝大多数都是有新闻策划高手在幕后运作的。

不过,就前面我们讲的新闻源,自媒体时代确实让新闻策划的高手们有了很多可以“创造/改造/制造”新闻源的新空间和新办法。

比如“新闻源·加工提炼法”,就是由新闻策划高手们对于已经发生的事件,在不违背新闻原则的大前提下,经过加工和提炼,上升到足够成为新闻报道的新闻源。

新闻源的加工、提炼,这是新闻策划的最主要工作之一,也是整个新闻策划是否能够成功的最重要基石。

(四)

新闻首发报道

以前新闻首发报道只能由传统新闻媒体刊发,现在的自媒体时代有了很多其他的方式和方法。比如,

·出口转内销:先由海外媒体报道,然后再通过爆料或者关系让国内媒体进行跟进报道;

·网路大V、红人爆料:这个是自媒体时代最常见的手法,首先由网络大V/红人率先爆料,然后再通过爆料或者关系由传统媒体进行跟进、放大报道;

……

总之,在这个人人皆可以在网络上发声的自媒体时代,确实给了新闻策划高手们更大的操作空间。

(五)

重磅新闻报道

通过以上分析,我们会发现,新闻策划和新闻制造是一项专业性很强的统筹、策划、执行工作。

在新闻策划高手的运筹帷幄下,一个新闻事件的策划、执行分为几个重要步骤:新闻源——新闻源头加工提炼——新闻首发报道——重磅新闻报道——形成新闻热点事件……

前面我们讲到了新闻首发报道的两种形式:

一种是,你有很好的传统媒体关系,你能够让本国的传统媒体,或者外国的传统媒体帮你实现首发报道;

另一种是,在当下这个自媒体时代,你有网络大V/红人的资源,他们会为你的事件转发和发声,甚至评论和声援,这样就能在网络上营造起不小的声势。

当让网络上造起一定声势后,下一步就是重磅新闻的报道策划。

这个也有两个方向:

一种是继续让网络上更厉害的大V/红人加入进来,不断在网络造成更大的声势,最后成为重大热搜舆情事件;

另一种是,先在网络上造起一定声势后,再通过传统媒体的关系,迅速通过传统媒体的——重磅新闻报道,随后又返回网上成为热搜,最终成为重大舆情事件……

总而言之,任何重磅新闻报道,都是一个高能量聚集的事件。

能量守恒定律告诉我们,一个高能量聚集事件背后一定有发生高能量的转移。

比如,有些重磅新闻报道,是由于重大(高能量)事件实在是太过惨绝人寰;有些则是因为有重要的权利能量在幕后推动;有些是因为重大的钱财能量在幕后推动……

(六)

新闻策划可控性

新闻报道策划不是营销广告策划,也不是营销软文策划。即便是再厉害的新闻策划高手,也不能保证新闻策划100%得到精准的执行,也不能保证新闻报道的完全正向性。也就是说,新闻策划的可控性是很差的,一不小心,甚至会引火烧身。

我们前面也讲了,新闻策划和危机公关是“笔杆子”的两项重要工作,是一个事物的两个面。

所以说,不管是新闻策划还是危机公关,都有很强的不确定性,都有可控性差的重大特点。

这也是为什么广告很多人做、营销很多人做,软文也很多人做,但新闻策划却很少人敢碰的原因之一。

最后,笔者要提醒想做新闻策划的企业(或某个事件的苦主个人),以及想做这个职业的人,一定要千万小心,这是一项非常专业的工作,而且必须是高手才能做好的工作。

一个半桶子水平的半吊子,很可能直接就把一个新闻策划事件弄成了危机公关事件。

所以,诸君千万要注意,千万要小心!切忌切忌!

(黄石头.2022.10.6)